El impacto de la publicidad de pago en el comportamiento on line del consumidor
Abstract
Desde
hace
una
década,
la
importancia
del
marketing
digital
ha
ido
en
auge
y
se
han
realizado
tremendos
esfuerzos
y
cambios
que
proporcionan
mayor
valor
par
a
las
empresas.
En
la
era
de
la
tecnología
y
las
comunicaciones
digitales,
tener
una
presencia
online
es
vital
para
cualquier
tipo
de
compañía.
Internet
ha
revolucionado
el
modo
en
el
que
los
consumidores
compran
e
interactúan
con
las
marcas.
Hace
años,
un
consumidor
veía
un
anuncio
para
más
adelante,
ir
a
la
tienda
para
aprender
más
acerca
de
la
marca.
O
ni
siquiera.
Un
consumidor
tenía
una
necesidad,
iba
a
la
tienda
y
se
decidía
por
un
producto
basando
su
razonamiento
en
alguna
de
las
4Ps.
Hoy,
esto
ya
no
es
así.
Cuando
un
consumidor
tiene
una
necesidad
o
ve
un
anuncio,
el
siguiente
paso
es
investigar
acerca
de
este
producto
online,
comparar
precios
y
características
o
ver
si
el
producto
satisfice
sus
necesidades.
A
partir
de
ese
momento,
el
consumidor
se
enfrenta
ante
una
decisión:
realizar
la
compra
online
u
offline.
En
este
trabajo
se
estudiará
la
influencia
de
la
publicidad
de
pago
online
para
determinar
cómo
ésta
afecta
al
comportamiento
online
y
offline
del
consumidor. Over
the
last
decade,
the
importance
of
digital
marketing
has
been
continuously
growing
and
efforts
have
been
striving
to
provide
value
to
the
companies.
In
the
era
of
technology
and
digital
communications,
having
an
online
presence
is
vital
for
any
type
of
company.
The
Internet
has
revolutionized
the
way
consumers
buy
and
interact
with
brands.
Years
ago,
a
consumer
would
see
a
commercial
to
then
later,
show
up
at
the
store
to
learn
more
about
your
brand.
Or
not
even.
A
consumer
would
have
a
need,
would
show
up
at
the
store
and
decide
on
the
product
they
needed
based
on
the
traditional
4P’s.
Today,
that
is
no
longer
true.
When
a
consumer
has
a
need
or
sees
an
ad,
the
next
step
is
to
research
online
about
it,
compare
prices,
or
see
if
your
product
meets
their
needs.