El consumidor post-COVID 19 : el consumo sostenible

Abstract

La industria de la moda se posiciona como una de las más contaminantes del mundo. En el contexto actual, en un escenario económico y social marcado por la aparición de la crisis ocasionada por la irrupción de la pandemia del COVID 19 en el panorama mundial, sigue resultando de gran relevancia analizar las alternativas de producción y consumo sostenible existentes en la industria de la moda en el presente, así como, los rasgos y prioridades que caracterizan al nuevo consumidor de moda que ha surgido con posterioridad al COVID-19. Para alcanzar este objetivo, se ha procedido a un análisis y una recapitulación de la literatura existente acerca de la materia y, por otro lado, se ha llevado a cabo un estudio empírico que analiza si se ha producido un cambio, respecto a lo mencionado, en los consumidores de moda españoles jóvenes con un alto nivel educativo y, a su vez, si prevén mantener o aumentar dichos cambios en sus hábitos de consumo. Las conclusiones del trabajo han sido exitosas, determinando que nos encontramos en el auge de un tipo de consumidor más cauteloso y sostenible, que presta más atención a cómo y en que gasta su dinero. Se ha determinado que estos cambios se han dado con una intensidad mucho más notable entre las mujeres y que son ellas las que protagonizaran un mayor cambio en su consumo de moda, virando hacia el consumo sostenible.

The fashion industry is allocated like one of the most polluting in the world. In the present context, in a political and social scenario, influenced by the appearance of the crisis occasioned due to the irruption of the COVID-19 pandemic in the global outlook, it's of great importance to analyze the sustainable consumption and production alternatives in the fashion industry that exist in the present. Moreover, it's determinant to establish the traits and priorities that characterize the young fashion consumer that has appeared after COVID-19. So as to achieve this goal, one has proceeded to the analysis and recap of the present existent literature on the topic. Furthermore, an empirical study has been carried out in which it is analyzed whether there has been a change in the preferences of the young Spanish highly educated fashion consumers, regarding the factors that influence them when acquiring a fashion good, and whether they will maintain, or increase said changes in their consumption habits. The findings have been successful, establishing that we are witnessing the rise of a new type of consumer, more cautious and sustainable, that pays attention to how and in what one spends the money. It has been determined that these changes have occurred with much more intensity among women and that they are the ones that will lead the changes in fashion consumption, swerving towards a more sustainable consumption.