Hermeneutics as innovative method to design the brand identity of a nanotechnology compaNY
Abstract
El propósito de este trabajo es desarrollar un método innovador de branding basado en el enfoque hermenéutico y la teoría interpretativa, para responder a la necesidad de una herramienta sencilla y eficaz para construir la identidad corporativa a través de un diseño de identidad de marca industrial y, al tratarse de una nueva empresa, se ha considerado la percepción de marca de sus grupos de interés como el principal input a analizar. The purpose of this paper is to develop an innovative branding method based on the hermeneutical approach and interpretive theory, to respond to the need of a simple and effective tool to build corporate identity through an industrial brand identity design and, being a new business, has been considered the brand perception of their stakeholders as the main input to analyze.
Hermeneutics as innovative method to design the brand identity of a nanotechnology compaNY
Tipo de Actividad
Artículos en revistasISSN
2398-7812Materias/ categorías / ODS
Retos socioeconómicos y tecnológicos en las sociedades del siglo XXIPalabras Clave
Innovación de marca, Identidad corporativa, Hermenéutica, Empresas emergentesBranding innovation, Corporate Identity, Hermeneutic, Startup Companies