Internacionalización de marcas de moda nativas digitales

Abstract

A lo largo de la historia, la internacionalización de las empresas ha sido considerada una vía de escape frente a estancamientos en los negocios ocasionados por recesiones económicas. Por ello, el objetivo de la presente investigación es analizar las estrategias de expansión de las marcas de modas nativas digitales. Esto se debe a que la moda es considerada en España uno de los sectores de más peso en la economía, del mismo modo, las marcas nativas digitales cada vez ganan más importancia en el comercio nacional. Igualmente, se llevarán a cabo sucesivas comparaciones con otros tipos de marcas de moda con el fin de averiguar si existen o no diferencias en su proceso de internacionalización. Para ello, se ejecutará un repaso sobre las características del sector de la moda y la evolución histórica de la internacionalización de las empresas en España. Esto nos ayudará a entender los motivos por los que estas han resuelto expandir su negocio en el mercado exterior. Asimismo, se llevará a cabo un análisis sobre los factores determinantes que dan lugar al proceso de internacionalización de una marca de moda nativa digital. Por otro lado, estudiaremos cómo se selecciona un mercado, así como la estrategia de marketing mix a aplicar. También investigaremos sobre los mercados actuales más interesantes, así como las dificultades inherentes a los procesos de internacionalización. Por último, debido a la crisis ocasionada por la pandemia mundial de la Covid-19, tanto en el plano sanitario como económico, se ha decidido profundizar en los efectos que ha tenido la enfermedad en la internacionalización de las marcas de moda nativas digitales.

Throughout history, the internationalization of companies has been considered an escape route in the face of business stagnation caused by economic recessions. Therefore, the objective of this research is to analyze the expansion strategies of digital native fashion brands. This is due to the fact that fashion is considered in Spain one of the most important sectors in the economy, likewise, digital native brands are gaining more and more importance in the national trade. Likewise, successive comparisons will be carried out with other types of fashion brands in order to find out whether or not there are differences in their internationalization process. To this end, a review of the characteristics of the fashion sector and the historical evolution of the internationalization of companies in Spain will be carried out. This will help us to understand the reasons why they have decided to expand their business in the foreign market. Likewise, an analysis of the determining factors that lead to the internationalization process of a digital native fashion brand will be carried out. On the other hand, we will study how to select a market, as well as the marketing mix strategy to apply. We will also investigate the most interesting current markets, as well as the difficulties inherent in the internationalization process. Finally, due to the crisis caused by the global pandemic of Covid-19, both in health and economic terms, it has been decided to delve into the effects that the disease has had on the internationalization of digital native fashion brands.