Internacionalización de marcas de moda nativas digitales

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo analizar las estrategias de internacionalización de marcas de moda nativas digitales (MMND) y su éxito en el mercado global. Se ha realizado una investigación en la que se ha profundizado en el porqué de las distintas estrategias, en función del tipo de empresa y se ha analizado la evolución del sector y de los consumidores para predecir tendencias futuras y las estrategias de marketing que permiten el éxito de la internacionalización de estas marcas. Se concluye que, en la era de internet y las comunicaciones, las MMND han surgido para ofrecer al consumidor precios reducidos y una gran facilidad de compra online, creando una comunidad con sus clientes y estableciendo relaciones emocionales y duraderas con ellos. Sin embargo, su modelo de negocio y la fuerte competencia hacen que deban penetrar mercados internacionales para ampliar su número de clientes potenciales y seguir creciendo. Las MMND necesitan realizar un ejercicio de introspección para evaluar su capacidad de internacionalización y analizar los posibles mercados a los que expandirse, teniendo en cuenta las posibles diferencias culturales. Es fundamental adaptar la imagen de marca a cada país y crear contenido digital en las redes sociales para conseguir la identificación y fidelización de los consumidores. La situación política y económica mundial y los constantes avances tecnológicos plantean retos para las MMND, que deben incorporar innovaciones a sus plataformas de forma continua para ser competitivas. En conclusión, el trabajo destaca la importancia de analizar y adaptarse a los mercados internacionales para el éxito de las MMND en la industria de la moda.

This paper aims to analyze the internationalization strategies of digital native fashion brands (MMND) and their success in the global market. Research has been carried out in which we have delved into the reasons for the different strategies, depending on the type of company and we have analyzed the evolution of the sector and consumers to predict future trends and marketing strategies that allow the success of the internationalization of these brands. It is concluded that, in the era of the Internet and communications, MMNDs have emerged to offer consumers reduced prices and ease of online shopping, creating a community with their customers, and establishing emotional and lasting relationships with them. However, their business model and strong competition mean that they need to penetrate international markets to expand their potential customer base and continue to grow. MMNDs need to conduct an introspection exercise to assess their internationalization capacity and analyze potential markets to expand into, considering possible cultural differences. It is essential to adapt the brand image to each country and create digital content on social networks to achieve consumer identification and loyalty. The global political and economic situation and constant technological advances pose challenges for MMNDs, which must continuously incorporate innovations into their platforms to be competitive. In conclusion, the paper highlights the importance of analyzing and adapting to international markets for the success of MMNDs in the fashion industry.