El modelo económico del fútbol profesional: La Liga española frente al resto de ligas europeas

Abstract

Esta investigación analiza el proyecto ampliamente publicitado de remodelación del Estadio Santiago Bernabéu, que en principio llama la atención por su espectacular diseño -tanto arquitectónico como tecnológico- pero que, además, dado su elevado coste, inmediatamente hace que nos preguntemos si será posible rentabilizar esa inversión. Dado que el proyecto abre nuevas líneas de ingresos sobre las ya existentes en el balance del club, lo que genera también es una ampliación del modelo de negocio actual, que tiene como objetivo fortalecer su economía y lograr que su liderazgo mundial sea sostenible; es decir, que le garantice una capacidad financiera que permita al club seguir fichando los mejores jugadores, los cuales consigan un éxito deportivo continuado, con el cual se siga reforzando la potente marca que el Real Madrid ya tiene a nivel mundial, y que ésta atraiga los mejores patrocinadores. Y, con ello, crear un círculo virtuoso que se retroalimente continuamente. El objetivo del trabajo es determinar, mediante proyecciones realizadas sobre la información de distintas fuentes a la que hemos podido acceder en nuestra investigación, y siguiendo una metodología prospectiva, cuál puede ser la rentabilidad de esta inversión, teniendo en cuenta que no se dispone aún de datos de explotación. El estudio ha confirmado nuestra hipótesis en base a proyectar algunas líneas de ingresos previstas, de modo que creemos que queda demostrado que abordar este ambicioso proyecto ha sido una buena decisión empresarial.

This research analyzes the widely publicized remodeling project of the Santiago Bernabeu Stadium, which in principle attracts attention for its spectacular design -both architecturally and technologically- but also, given its high cost, immediately makes us wonder whether it will be possible to make this investment profitable. Given that the project opens up new sources of revenue over and above those already existing in the club's balance sheet, what it also generates is an expansion of the current business model, which aims to strengthen its economy and ensure that its world leadership is sustainable; that is, to guarantee a financial capacity that allows the club to continue signing the best players, who achieve continued sporting success, with which the powerful brand that Real Madrid already has worldwide will continue to be reinforced, and which will attract the best sponsors. Thus, creating a virtuous circle that continuously feeds back. The objective of this work is to determine, by means of projections based on information from different sources that we have been able to access in our research, and following a prospective methodology, what the profitability of this investment could be, taking into account that we do not yet have operating data. The study has confirmed our hypothesis based on the projection of some expected revenue lines, so that we believe that it has been demonstrated that this ambitious project has been a good business decision.