Place Branding: El Caso de Silicon Valley - Ramos Sosa, Leticia

Abstract

La región de Silicon Valley en San Francisco ha sido uno de los lugares que más rápido ha generado riqueza en las últimas décadas, posicionándose como la capital mundial de la tecnología en la mente colectiva. La percepción que existe de Silicon Valley como un sinónimo de innovación, emprendimiento, y como un lugar que premia la cultura del riesgo, se puede entender desde el marco teórico del place branding. El rápido crecimiento de Silicon Valley, y su mantenimiento a lo largo del tiempo, no se debe únicamente a factores aleatorios y orgánicos, sino que ha requerido un compromiso deliberado para mantener y proyectar su marca y posicionamiento. Su éxito ha sido tan extraordinario que ha sido objeto de imitación en diversas partes del mundo, aunque continúa siendo el destino predilecto para aquellos que desean triunfar y prosperar en la industria tecnológica. A través de este análisis, contextualizado en el place branding, se comprenderá cómo ha logrado mantener esta imagen a lo largo del tiempo. El objetivo de este trabajo es analizar cómo se ha construido la marca región de Silicon Valley, y examinar los factores que han contribuido a su éxito y posicionamiento en la mente de las personas. Para lograr esto, se ampliarán las contribuciones de Aaker al posicionamiento de la marca y se aplicará específicamente al caso de Silicon Valley, considerando su evolución a lo largo de las últimas décadas. El objetivo de este trabajo es analizar cómo se ha construido la marca región de Silicon Valley, y examinar los factores que han contribuido a su éxito y posicionamiento en la mente de las personas. Para lograr esto, se ampliarán las contribuciones de Aaker al posicionamiento de la marca y se aplicará específicamente al caso de Silicon Valley, considerando su evolución a lo largo de las últimas décadas.

Silicon Valley, located in San Francisco, has been one of the fastest places to generate wealth in recent decades, positioning itself as the global capital of tech in the collective minds. The perception of Silicon Valley as a synonym for innovation, entrepreneurship, and as a place that rewards risk culture, can be understood from the theoretical framework of place branding. The rapid growth of Silicon Valley, and its maintenance over time, is not due solely to random and organic factors, but has required a deliberate commitment to maintaining and projecting its brand and positioning. Its success has been so extraordinary that it has been the subject of imitation in various parts of the world, yet it remains the destination of choice for those who wish to succeed and thrive in the tech industry. Through this analysis, contextualized in place branding, to understand how it has managed to maintain this image over time. The objective of this paper is to analyze how Silicon Valley’s region brand has been built, and to examine the factors that have contributed to its success and positioning in people's minds. To achieve this, Aaker's contributions to brand positioning will be expanded and applied specifically to the case of Silicon Valley, considering its evolution over the last decades.