Arquitectura y cartera de marcas en el sector del lujo: Tempos Vega Sicilia

Abstract

El presente trabajo versa sobre la gestión de la cartera de marcas del grupo vitivinícola Tempos Vega Sicilia, que abarca un total de cinco bodegas y hasta 12 vinos. De este modo primeramente se procederá a realizar una revisión de la literatura sobre la cartera de marcas y sus diferentes estructuras además las posibles arquitecturas que las empresas pueden hacer de sus carteras. También se hace una mención en un primer punto al concepto de marca a modo de introducción para, posteriormente, especificaremos de manera más profunda en el sector del lujo porque el trabajo terminará llevando a la práctica todo lo expuesto en un ejemplo práctico en la empresa Tempos Vega Sicilia, la cual pertenece al sector de lujo en el mundo vitivinícola.

The current thesis analyze how the wine company Tempos Vega Sicilia manage it brand portfolio which includes a total of five wineries and up to 12 wines. In this way, first, we will do a literature review on brand portfolio and its different structures and the possible architectures that companies can make of their portfolio. We will also mention the concept of brand as an introduction and afterwards we will specify in a more deeply way in the luxury sector because the thesis will end up putting into practice everything exposed in a practical example with the company Tempos Vega Sicilia, which belongs to the luxury sector in the wine world.