Un ejemplo de construcción de marca : el caso de Red Bull

Abstract

Este trabajo pretende analizar de forma exhaustiva la construcción de marca de la compañía Red Bull con el objetivo de explicar el valor que posee una marca en la actualidad. En primer lugar, se explica la evolución del marketing y la importancia de la marca hoy en día. En segundo lugar, se explican los conceptos de imagen e identidad de marca, así como el posicionamiento y la construcción de la misma. Seguidamente, se analiza el mercado de las bebidas energéticas y las perspectivas de crecimiento del mismo. A continuación, se evalúan detalladamente las principales marcas competidoras de Red Bull así como las diferencias fundamentales entre ellas. Seguidamente, se analiza el entorno específico de la marca a través del modelo de las cinco fuerzas de Porter. En sexto lugar, se explica el posicionamiento de Red Bull. Por último, se detalla minuciosamente la construcción de marca de Red Bull.

This document aims to analyze exhaustively the brand construction of Red Bull in order to explain the value of a brand nowadays. Firstly, we explain the marketing and brand development. Secondly, we explain the fundamental concepts of brand image and brand identity, and the brand positioning and its construction. Afterwards, we analyze the energy drink market and the growth forecasts for the future. Next, we evaluate in detail the main competitors of Red Bull and the basic differences between them. Afterwards, we analyze the specific environment of the company using the Porter's five forces. In fourth place, we analyze the brand positioning of Red Bull. Finally, we describe in great detail the brand building of Red Bull.