Consumidor. Plan de Marketing. Neuromarkeitng. Marketing sensorial

Abstract

Scalpers es una compañía de crecimiento exponencial que opera en el mercado de la moda con el propósito de infundir en sus clientes un amplio sentimiento de jovialidad que repercute sobre una percepción rebelde, auténtica y única de la realidad. Por medio de una estructura en virtud de la cual se desarrolla un comercio omnicanal, que atiende y preserva una especial y singular relación con sus consumidores habitualmente prolongada en el medio y largo plazo, la marca ha alcanzado un significativo posicionamiento en la industria textil. Así, en el marco de un sector notablemente acentuado por una vigorosa rivalidad, sobre el cual la incidencia de la crisis sanitaria, estrechamente acompañada de un paradigma de incertidumbre, ha impactado intensamente, Scalpers ha concretado un gran éxito cuya irrefrenable amplitud apunta al comercio internacional. Con todo, la marca identifica como uno de los pilares sobre los que se cimienta la firma la constante innovación, que se vincula íntimamente a la necesidad de proyectar de manera constante novedosas estrategias y acciones, las cuales se estructuran a través de una planificación de marketing.

Scalpers is an exponentially growing company that operates in the fashion market with the aim of instilling in its customers a broad sense of joviality that has an impact on a rebellious, authentic, and unique perception of reality. The brand has achieved a significant position in the textile industry by means of an omni-channel structure, which serves and preserves a special and unique relationship with its customers that is usually prolonged in the medium and long term. Thus, within the framework of a sector marked by strong rivalry, on which the incidence of the crisis, closely accompanied by a paradigm of uncertainty, has had an intense impact, Scalpers has achieved a great success whose irrepressible breadth point to international trade. The brand identifies constant innovation as one of the pillars on which the company is built, which is closely linked to the need to constantly plan new strategies and actions, that are structured through marketing planning.