El consumidor en un nuevo escenario. Factores que influyen en la decisión de compra de moda sostenible - Moreno de Tejada Díaz-Azarola, María Luisa.

Abstract

Durante los últimos años, los consumidores están más concienciados con la lucha contra el cambio climático y el cuidado del medio ambiente, por ello, adoptan comportamientos sostenibles en sus decisiones de compra. En concreto, la industria de la moda ha ido evolucionando con el paso del tiempo, y actualmente, apuesta por la implantación de prácticas más sostenibles en sus procesos productivos.

En el presente trabajo de investigación se lleva a cabo un estudio exhaustivo sobre la industria textil, en el que se incluye una revisión de la literatura acerca de la evolución de la moda sostenible y su impacto, se analiza el comportamiento del consumidor durante el proceso de compra y los nuevos hábitos sostenibles adquiridos. Mediante la realización de una encuesta se establecen los factores o características del consumidor que influyen en la decisión de compra o no compra de moda sostenible, las motivaciones y barreras que incitan o dificultan su compra y se construye el perfil del consumidor que decide comprar moda sostenible

In recent years, consumers have become more aware of the fight against climate change and care for the environment, which is why they are becoming more sustainable in their purchasing decisions. Specifically, the fashion industry has evolved over time and currently is implementing more sustainable practices in its production processes.

In this research work, an exhaustive study of the textile industry is carried out, which includes a review of the evolution of sustainable fashion and its impact, an analysis of consumer behaviour and the new sustainable habits acquired. By means of a survey, the characteristics of the consumer that influence the decision to buy or not to buy sustainable fashion, the motivations and barriers that encourage or hinder their purchase are established and the profile of the consumer who decides to buy sustainable fashion is constructed.