El posicionamiento objetivo de Pizza Casa Tarradellas - Alaejos Rodríguez, César

Abstract

En un contexto en el que recibimos estímulos continuamente y en el que se nos presenta un impacto publicitario cada diez segundos, cada vez nos es más difícil focalizar nuestra atención en algo concreto y retenerlo. De este modo, el posicionamiento es el instrumento más potente del que disponen las compañías para hacerse notar y sobresalir con respecto a sus competidores. Ello aplica también, en sus vertientes más específicas, a sus marcas y a sus productos.

El presente trabajo analiza el posicionamiento objetivo de las pizzas refrigeradas de Casa Tarradellas, fabricante de comida preparada que goza de gran reconocimiento en España, siendo un líder en el mercado de referencia a analizar. De este modo, se puede apreciar hasta qué punto se ha producido una evolución en la estrategia de posicionamiento desde el año 1999 hasta la actualidad.

La parte empírica de este estudio se ha llevado a cabo, principalmente, a través del análisis de contenido de los anuncios televisivos de las pizzas de la marca durante los últimos veinticuatro años, interpretando los datos y extrayendo las conclusiones que se presentan al final. De este modo, se ha podido estudiar el posicionamiento que la compañía quiere que sus consumidores tengan de sus pizzas a través de su comunicación, para posteriormente contrastarlo con la información proporcionada por la responsable de marketing del producto, mediante una entrevista realizada al efecto.

In a context in which we are constantly stimulated and where we are presented with an advertising impact every ten seconds, it is increasingly difficult for us to focus our attention on something specific and retain it. Thus, positioning is the most powerful tool available to companies to get noticed and stand out from their competitors. This also applies, in its more specific aspects, to their brands and products.

This paper analyzes the objective positioning of the refrigerated pizzas of Casa Tarradellas, a manufacturer of prepared food that enjoys great recognition in Spain, being a leader in the reference market to be analyzed. In this way, it can be seen to what extent there has been an evolution in the positioning strategy from 1999 to the present.

The empirical part of this study has been carried out mainly through the content analysis of the television commercials of the brand's pizzas during the last twenty-four years, interpreting the data and drawing the conclusions presented at the end. In this way, it has been possible to study the positioning that the company wants its consumers to have of its pizzas through its communication, to later contrast it with the information provided by the product's marketing manager, through an interview carried out for this purpose.