Modelo de negocio con enfoque en el plan estrategico de Uplay. - Burgos Avila, Carmen

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado se realiza en el marco de la participación del Concurso Comillas Emprende y tiene como objetivo crear un plan de negocio de la startup Uplay, desarrollando en profundidad el plan estratégico y haciendo una pequeña aproximación al plan de recursos humanos, al plan financiero y al plan de marketing. Para cumplir con el objetivo principal de este TFG que es desarrollar un plan desde el punto de vista estratégico, realizaremos un análisis Porter, un análisis PESTEL, definiremos la misión, visión y valores de Uplay, haremos un estudio de la industria y los competidores, llevaremos a cabo un Business Model Canvas y un análisis DAFO. El fin de este plan de negocios con un enfoque estratégico, es demostrar la viabilidad de Uplay, así como, prepararla para salir al mercado y atraer inversores. Uplay es la startup sobre la que versa este TFG y tiene como fin, impulsar a aquellos músicos emergentes que necesitan visibilidad y financiación para dar el salto al éxito. Para ello, pone en contacto a los artistas con sus inversores a través de una plataforma de financiación participativa – en concreto, de equity crowdfunding y de crowdlending – que permite la reproducción de las canciones en streaming.

This Final Degree Project is carried out within the framework of the Comillas Emprende Competition and aims to create a business plan for the startup Uplay, developing in depth the strategic plan and making a small approach to the Human Resources plan, the financial plan and the marketing plan. To meet the main objective of this TFG, which is to develop a plan from a strategic point of view, we will carry out a Porter analysis, a PESTEL analysis, we will define the mission, vision and values of Uplay, we will make a study of the industry and competitors, we will carry out a Business Model Canvas and a SWOT analysis. The purpose of this business plan, from a strategic point of view, is to demonstrate the viability of Uplay, as well as to prepare it to go to market and attract investors. Uplay is the startup that is the subject of this TFG and its aim is to promote those artists who need visibility and funding to make the leap to success. To do so, it puts artists in contact with their investors through a participatory financing platform - specifically, equity crowdfunding and crowdlending - which allows for the reproduction of songs in streaming.