Análisis del greenwashing en la industria de la moda: los casos de Shein y Zara

Abstract

La creciente concienciación de la sociedad actual por la sostenibilidad ha llevado a muchas empresas a incurrir en greenwashing para transmitir a los consumidores una imagen ecológica de la empresa sin estar realizando verdaderos esfuerzos ambientales. Este trabajo estudia el concepto del greenwashing y la manera en la que influye en la industria de la moda, realizándose además un estudio que examina su uso en dos empresas destacadas de dicho sector, Shein y Zara. El análisis muestra de qué manera cada una de las dos marcas recurre a esta práctica y en qué aspectos de su Responsabilidad Social Corporativa (RSC) está presente. Se demuestra que a pesar de que ambas empresas tienen modelos de negocio y actividades similares en la industria del fast-fashion, Shein incurre en greenwashing de manera mucho más significativa que Zara, la cual demuestra estar realizando esfuerzos reales en favor del medioambiente.

The growing awareness of today's society for sustainability has led many companies to engage in greenwashing to transmit consumers an ecological image of the company without making real environmental efforts. This work studies the concept of greenwashing and the way it influences the fashion industry, also carrying out a study that examines its use in two prominent companies in the sector, Shein and Zara. The analysis shows how each of the two brands undertake this practice and in which parts of their Corporate Social Responsibility (CSR) it is present. It is shown that although both companies have similar business models and activities in the fast-fashion industry, Shein engages in greenwashing in a much more significant way than Zara, who demonstrates that it is making real efforts in favor of the environment.