Adaptación estratégica: Estrategias exitosas para empresas automovilísticas tradicionales en el desafiante entorno de los coches de hidrógeno - Asensio Paniagua, Borja

Abstract

El desarrollo de la tecnología automovilística responde a las cumbres climáticas y al agotamiento del combustible. La transición hacia vehículos más sostenibles llevó a la creación de los coches eléctricos, los cuales poco a poco se han acabado integrando en la sociedad. Sin embargo, existen una serie de tendencias que apuntan a sustituir a los coches convencionales y competir por la hegemonía en la industria de la automoción. Uno de estos movimientos comprende el desarrollo de los vehículos de hidrógeno como futuros líderes de la industria. Estos automóviles cuentan con una fuente de energía con gran potencia para dar combustible al vehículo sin emitir contaminantes a la atmósfera. Este trabajo tiene como objetivo realizar una evaluación estratégica de los sectores de la industria automovilística mediante una análisis DAFO y PESTEL. El estudio busca responder a la pregunta de qué fuente de energía liderará el futuro de los coches y posee mayor viabilidad, teniendo como objetivo demostrar que el hidrógeno es la respuesta a tal pregunta. Esta investigación cuenta además con la entrevista de un profesional del mundo de la automoción y dueño de varios concesionarios en España, quien aportará su perspectiva acerca de las tendencias del mercado y qué proyecciones tiene la transición hacia la sostenibilidad en esta industria. El análisis se orienta hacia cómo las industrias automovilísticas tradicionales pueden transitar hacia la fabricación y comercialización de vehículos de hidrógeno, reemplazando así a los automóviles de gasolina, diésel y eléctricos. Además, se evalúan las estrategias del mercado y se intentará dar una serie de recomendaciones que ayuden a la puesta en marcha de esta nueva tecnología.

The development of automotive technology responds to climate summits and fuel depletion. The transition towards more sustainable vehicles led to the creation of electric cars, which little by little have become integrated into society. However, there are a series of trends that aim to replace conventional cars and compete for hegemony in the automotive industry. One of these movements includes the development of hydrogen vehicles as future industry leaders. These cars have a highly powerful energy source to fuel the vehicle without emitting pollutants into the atmosphere. This work aims to carry out a strategic evaluation of the automotive industry sectors through a SWOT and PESTEL analysis. The study seeks to answer the question of which energy source will lead the future of cars and has greater viability, aiming to demonstrate that hydrogen is the answer to this question. This research also includes an interview with a professional from the automotive world and owner of several dealerships in Spain, who will provide his perspective on market trends and what projections the transition towards sustainability in this industry has. The analysis is oriented towards how traditional automobile industries can transition towards the manufacturing and marketing of hydrogen vehicles, thus replacing gasoline, diesel and electric cars. In addition, market strategies are evaluated, and an attempt will be made to provide a series of recommendations that will help the implementation of this new technology.