LA SOSTENIBILIDAD COMO MOTOR DE EXCELENCIA EN EL SECTOR DE LAS GAFAS - Alberola Barra, María

Abstract

En un mundo cada vez más consciente de los desafíos ambientales y sociales, las empresas se enfrentan a la creciente demanda de productos y prácticas sostenibles por parte de los consumidores. En las últimas décadas, la sostenibilidad se ha convertido en un factor clave para la diferenciación de las empresas. El objetivo de este trabajo es comprobar la relevancia de los factores de sostenibilidad en el sector de las gafas y su capacidad para marcar una diferencia significativa en la percepción del consumidor y la posición competitiva de las empresas. Analizaremos el compromiso moral que las empresas deben adquirir con sus grupos de interés para crear valor. Una vez detectadas, advertiremos sobre el peligro de caer en el famoso greenwashing. Por último, investigaremos el perfil de los stakeholders del sector de las gafas para identificar hasta qué punto las decisiones de compra vienen influidas por los factores de sostenibilidad. De esta manera, exploraremos posibles estrategias sostenibles para la empresa Mr.Boho, valorando y aportando las alternativas más adecuadas para la adaptación a un mundo cada vez más consciente de los desafíos ambientales y sociales.

In an era where environmental and social challenges are increasingly acknowledged, companies are confronted with escalating consumer demand for sustainable products and practices. Over recent decades, sustainability has emerged as a pivotal factor for companies seeking to differentiate themselves. This paper aims to examine the significance of sustainability considerations within the eyewear sector and their capacity to markedly influence consumer perception and competitive positioning of companies. We will assess the moral obligation for companies to engage with their stakeholders in value creation. Upon identifying the drivers of value creation, we will caution against the peril of succumbing to the notorious phenomenon of greenwashing. Subsequently, we will delve into the demographic profile of stakeholders within the eyewear sector to ascertain the degree to which sustainability factors impact purchasing decisions. Through this exploration, we will delineate sustainable strategies tailored for the company Mr. Boho, evaluating and presenting the most fitting alternatives to align with a world increasingly attuned to environmental and social imperatives.