LA SEGUNDA MANO EN LAS EMPRESAS DE FAST-FASHION: EL CASO DE ZARA

Abstract

Cada vez es más común observar tendencias enfocadas en la sostenibilidad, impulsado en gran medida por las nuevas regulaciones, haciendo más sencilla la comercialización de productos sostenibles. Las empresas se están adaptando rápidamente, pero sectores como la moda generan más contaminación de lo que los consumidores perciben, por lo que es fundamental reducir el consumo que la industria textil produce al fabricar las prendas. La compra de artículos de segunda mano ha aumentado y se espera que continúe creciendo ante la implementación de estos productos en empresas de fast-fashion, como demuestra la nueva sección de pre-owned de Zara. El presente trabajo analizará la implementación de la segunda mano en tiendas de fast- fashion desde la perspectiva del comprador, explorando sus implicaciones. Además, se examinará el impacto de la sección de Zara y cómo esta acción puede no servir como alternativa sostenible para aquellos consumidores comprometidos. De esta manera entenderemos la posición de las empresas de moda, siendo fundamental la búsqueda de consumo de sus productos, siendo opuesta la respuesta al problema contaminante del sector. Además, entenderemos que los consumidores deberán comprender la realidad de lo que se les vende y actuando en coherencia, haciendo indispensable la reducción de la demanda de los productos de las tiendas de fast-fashion, logrando implementar de forma correcta las medidas sostenibles.

Sustainability-focused trends are becoming increasingly common, driven largely by new regulations, making it easier to market sustainable products. Companies are adapting quickly, but sectors such as fashion generate more pollution than consumers perceive, so it is essential to reduce the consumption that the textile industry produces when manufacturing garments. The purchase of second-hand items has increased and is expected to continue to grow with the implementation of these products in fast-fashion companies, as demonstrated by Zara's new pre-owned section. This paper will analyze the implementation of second-hand in fast-fashion stores from the shopper's perspective, exploring its implications. Furthermore, it will examine the impact of Zara's section and how this action may not serve as a sustainable alternative for those committed consumers. In this way we will understand the position of fashion companies, being fundamental the search for consumption of their products, being opposite the answer to the polluting problem of the sector. In addition, we will understand that consumers must understand the reality of what is sold to them and act in coherence, making it essential to reduce the demand for products in fast-fashion stores, achieving the correct implementation of sustainable measures.