Evaluación del impacto mediático de los patrocinadores de la Copa Mundial de fútbol de Qatar 2022

Abstract

El objetivo principal de esta investigación es determinar si los patrocinadores del Mundial de Qatar 2022 han sufrido problemas de imagen como consecuencia de su patrocinio al Mundial, o por el contrario su vinculación con la Copa Mundial se ha traducido en una repercusión positiva en su imagen. Para la consecución de dicho objetivo, se analizó la evolución de las métricas en redes sociales (Youtube, Twitter, Instagram y Facebook) que cada uno de los patrocinadores tuvo desde antes del inicio del Mundial hasta el final del Mundial. Dichos análisis se realizaron con los datos de las métricas en redes sociales de los patrocinadores que se obtuvieron de Social Blade. Los resultados que arrojaron dichos análisis, concluían que los patrocinadores del Mundial de Qatar 2022 no habían sufrido problemas de imagen como consecuencia de su patrocinio al Mundial de Qatar 2022. Sin embargo, la repercusión que tuvo haber patrocinado el Mundial en sus métricas en redes sociales no fue muy significativa, puesto que, las variaciones que se dieron en sus métricas fueron muy bajas. Por tanto, si bien patrocinar la Copa Mundial de la FIFA 2022, no les causó un daño en su imagen de marca, tampoco les llevó a tener un gran impacto mediático en redes sociales.

The main objective of this research is to determine whether the sponsors of the Qatar 2022 World Cup have suffered image problems as a result of their sponsorship of the World Cup, or on the contrary, their association with the World Cup has had a positive impact on their image. In order to achieve this objective, the evolution of the metrics in social networks (Youtube, Twitter, Instagram and Facebook) that each of the sponsors had from before the start of the World Cup until the end of the World Cup was analysed. These analyses were carried out with the data on the sponsors' social media metrics obtained from Social Blade. The results of the analysis concluded that the Qatar 2022 World Cup sponsors had not suffered any image issues as a result of their sponsorship of the Qatar 2022 World Cup. However, the impact of sponsoring the World Cup on their social media metrics was not very significant, as the variations in their metrics were very low. Therefore, although sponsoring the 2022 FIFA World Cup did not cause damage to their brand image, it did not lead them to have a great media impact on social networks.