Nuevas tendencias en la modificación de las marcas de lujo

Abstract

Este trabajo de investigación analiza las tendencias que han influenciado la evolución de las marcas de lujo a lo largo de los años. El sector del lujo ha sufrido numerosos cambios y modificaciones en muchos de los elementos que conforman la identidad de las marcas de este sector. Estas modificaciones han surgido debido a influencias externas o tendencias, tanto sociales, económicas y relacionadas con el sector de la moda, que han transformado las marcas clásicas del viejo lujo, en marcas de lujo más adaptadas a las demandas del consumidor moderno.

Analizar las tendencias que han originado esta transformación es algo crucial para poder distinguir los rasgos de la identidad de las marcas de lujo. Por ello en este trabajo se explorará la definición de identidad de marca y qué tan importante es tener una identidad de marca fuerte en el sector del lujo. Además, se hará una comparativa de las marcas del sector del lujo analizando la identidad de marca de las firmas de lujo clásicas para luego analizar la identidad de las marcas de lujo contemporáneas. Se analizarán las diferentes tendencias que han influido en esta evolución de la identidad de las marcas de lujo y se finalizará el trabajo con un análisis de la marca Burberry. De esta manera, analizando la evolución Burberry y como su identidad ha ido variando a lo largo del tiempo, se podrá observar cómo estas tendencias han influenciado el sector del lujo, además de la importancia de construir una identidad de marca fuerte en este sector.

This research paper analyzes the trends that have influenced the evolution of luxury brands over the years. The luxury sector has undergone numerous changes and modifications in many of the elements that make up the identity of the brands in this sector. These modifications have arisen due to external influences or trends, both social, economic, and related to the fashion sector, which have transformed the classic old luxury brands into luxury brands more adapted to the demands of the modern consumer.

Analyzing the trends that have originated this transformation is crucial to be able to distinguish the identity traits of luxury brands. Therefore, this paper will explore the definition of brand identity and how important it is to have a strong brand identity in the luxury sector. In addition, a comparison of luxury brands will be made by analyzing the brand identity of classic luxury brands and then analyzing the identity of contemporary luxury brands. The different trends that have influenced this evolution of the identity of luxury brands will be analyzed and the work will end with an analysis of the Burberry brand. In this way, by analyzing the evolution of Burberry and how its identity has changed over time, it will be possible to observe how these trends have influenced the luxury sector, as well as the importance of building a strong brand identity in this sector.