Factores de éxito de la estrategia de extensión de marca en el sector de lujo : los casos de Fendi y Gucci

Abstract

Las previsiones de expansión del sector del lujo están impulsando a muchas empresas de la industria a buscar estrategias de crecimiento para fortalecer su posición en el mercado y superar a sus competidores. Entre muchos de los métodos para conseguirlo, la extensión de marca es una de las opciones por las que más se apuesta en la industria del lujo. Esta estrategia de crecimiento consiste en lanzar un producto nuevo bajo una marca ya existente, y gracias a esto las empresas obtienen ventajas como la reducción de costes y el aumento de nuevos clientes que ya conocían la marca madre. Son cada vez más las empresas de este sector las que están siguiendo una estrategia de extensión de marca orientada hacia la industria del diseño de interiores, y por ello tiene cabida esta investigación. Este estudio tiene por objeto determinar cuáles son los factores de éxito para que este tipo de crecimiento funcione en el sector del lujo hacia el sector del interiorismo.

Forecasts for expansion in the luxury sector are driving many companies in the industry to seek growth strategies to strengthen their position in the market and outperform their competitors. Among many of the methods to achieve this, brand extension is one of the most popular options in the luxury industry. This growth strategy consists of launching a new product under an existing brand, and thanks to this, companies obtain advantages such as cost reductions and an increase in the number of new customers who already know the parent brand. More and more companies in this sector are following a brand extension strategy oriented towards the interior design industry, and this is the reason for this research. This study aims to determine what are the success factors for this type of growth to work in the luxury sector towards the interior design industry.