LA INNOVACIÓN EN EL MARKETING DE LAS MARCAS DE MODA DE LUJO - Ruane Cabrera, Alexia

Abstract

El objetivo principal de este trabajo es explorar las diferentes formas de innovación que se están utilizando en el marketing de las marcas de moda de lujo. A través de una revisión de literatura existente, se analizarán conceptos clave como la sostenibilidad, digitalización y personalización, ajustándolas al contexto de las marcas de lujo.

The main objective of this investigation is to explore the different forms of innovation being used in the marketing of luxury fashion brands. Through a review of existing literature, key concepts such as sustainability, digitalization, and personalization will be analyzed and adjusted to the context of luxury brands.