Construyendo el lujo: El storytelling de LVMH como herramienta de valor de marca

Abstract

En la actualidad, las marcas se enfrentan al desafío de conectar con un público cada vez más crítico, informado y menos receptivo a los formatos publicitarios tradicionales. En este nuevo escenario, el storytelling se posiciona como una herramienta estratégica capaz de generar vínculos emocionales profundos, transmitir valores y construir un sólido valor de marca. Este trabajo explora su aplicación en el sector del lujo a través del caso de LVMH, analizando cómo las narrativas cuidadosamente elaboradas no solo comunican productos, sino que construyen identidad, evocan herencia y refuerzan el posicionamiento de marca en un mercado tan exigente como competitivo.

Today, brands face the challenge of connecting with an increasingly critical, informed audience that is less receptive to traditional advertising formats. In this new landscape, storytelling stands out as a strategic tool capable of creating deep emotional bonds, conveying values, and building strong brand value. This paper explores its application in the luxury sector through the case of LVMH, analysing how carefully crafted narratives not only communicate products, but also build identity, evoke heritage, and reinforce brand positioning in an increasingly demanding and competitive market.