Persuasión política y construcción del mensaje: el relato de campaña.

Abstract

El propósito de esta obra es recopilar los elementos cruciales que candidatos y partidos políticos deben trabajar en cada proceso electoral en lo que a marketing político se refiere. En un mundo cada vez más global, donde los electores pueden conocer prácticamente todo de sus candidatos, la gestión de la comunicación se ha convertido en un factor crucial a la hora de determinar el éxito o el fracaso de los procesos políticos en los países democráticos.

The purpose of this work is to gather the crucial elements that candidates and political parties must work in each electoral process as far as political marketing is concerned. In an increasingly global world, where voters can know virtually all about the candidates, communication management has become a crucial factor in determining the success or failure of political processes in democratic countries.