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Fecha de publicaciónTítuloAutor(es)
2022Modelos conceptuales de Brand Equity : aplicación práctica del modelo de Aaker para marcas de moda sostenibleMelara San Román, María del Pilar; Gutiérrez Martínez, Paloma; Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2022Los factores clave necesarios para crear una extensión de marca exitosa que también beneficie a la marca madreMelara San Román, María del Pilar; McGettrick Henderson, Erica; Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2022Plan de Negocio de SavEatMelara San Román, María del Pilar; Iglesias Moreno, Adriana; Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2022Análisis de la extensión de marca de las firmas de lujo hacia el sector serviciosMelara San Román, María del Pilar; Herrero López, Marta; Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2022La sostenibilidad frente a las prácticas de Greenwashing: análisis en el sector textilMelara San Román, María del Pilar; Aranguren Gil, Mónica del Rocío; Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2022El reposicionamiento de una marca de gran consumo: el caso de Pantene Pro-VMelara San Román, María del Pilar; García-Alfonso González, Lucía; Universidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2Gestión Estratégica de la Marca / Strategic Brand ManagementBocigas Solar, María Olga; Fernández del Hoyo, Alfonso Pedro; Melara San Román, María del Pilar; Alonso Melo, Juan Manuel; Bocigas Solar, María Olga; Fernández del Hoyo, Alfonso Pedro; Melara San Román, María del Pilar; , Departamento de Marketing

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