El mercado de la necesidad. ¿Oportunidad o utopía?

Abstract

El presente trabajo trata de analizar una corriente recientemente desarrollada que engloba una dimensión tanto económica como social: el mercado de la necesidad o base de la pirámide. Esta consiste en una idea innovadora sobre como paliar la pobreza de los países en vías de desarrollo (dimensión social), a través de la creación de un mercado dirigido a esta población (dimensión económica) del cual las empresas puedan beneficiarse. Para ello se define el concepto, se establecen sus ventajas tanto a nivel empresarial como a nivel social, se forman las pautas para desarrollar este modelo y se determinan las consecuencias que esta teoría podría tener tanto en los países en vías de desarrollo como en los desarrollados. Todo ello se logra gracias a numerosos estudios que nos permiten concluir que la idea que subyace en esta corriente puede suscitar un cambio de ciento ochenta grados en nuestro sistema económico actual. Además se determina que queda un largo camino que recorrer y ciertos aspectos que mejorar, pero que estamos en el momento idóneo para implantar esta teoría.

The current paper analyses a recently developed theory that comprises an economic as well as a social dimension: the bottom of the pyramid. This idea unravels a way to eradicate poverty in the developing world (social dimension) through the creation of a market for the poorest people in these countries (economic dimension), so companies can benefit from it. To do so, it defines what the bottom of the pyramid is, the advantages that it would bring not only to companies but also socially, the guidelines to make this model work and the consequences it would have on the developing and developed world. All of this is achieved thanks to the use of several studies that allowed me to conclude that the idea that underlies in this theory can make an enormous change in our current economic system. Moreover, it establishes the long journey that awaits and the need to improve some aspects, but always taking into account that we are in the perfect moment to try it.