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Mostrando ítems 1-10 de 24
El Patrocinio deportivo como herramienta para la construcción de marca de empresas
(2020)
El crecimiento exponencial de la industria del deporte y el entretenimiento, junto con la globalización de la sociedad y el desarrollo de las nuevas tecnologías han supuesto un cambio en la estrategia comercial de las ...
El uso del Neuromarketing para crear marcas fuertes
(2020)
Las marcas quieren ofrecer mejores experiencias a los consumidores, sin embargo, no conocen como se comporta realmente el consumidor durante el proceso de compra. Para ello se han llevado a cabo investigaciones que descifraban ...
El Brand Equity en el sector servicios: aplicación en las líneas aéreas de Europa.
(2020)
En la década de los 80, tras unos largos desarrollos de fusiones y adquisiciones, las personas envueltas en este proceso comienzan a darse cuenta de que, además de los activos propios de una compañía, es necesario considerar ...
Características de los destinos de turismo gastronómico: el caso de Galicia
(2020)
La globalización ha cambiado la forma que los turistas tienen de viajar. Ante un ambiente cada vez más competitivo en el que el número de destinos y ofertas es casi infinito, los territorios deben desarrollar estrategias ...
Sostenibilidad como valor de marca para el consumidor. Cómo los elementos de sostenibilidad aumentan el Brand equity en el sector de la Cosmética natural
(2020)
El concepto de sostenibilidad es uno de los elementos que mayor impacto está teniendo en el valor que las marcas del siglo XXI ofrecen al consumidor. Desde su definición y relación con el ámbito económico, social y ...
La construcción de una marca de lujo: aplicación al sector de lo complementos
(2020)
El propósito general de este trabajo es a partir de la teoría crear un modelo de creación de marca propio que implemente las directrices de los modelos estudiados y determine los ítems necesarios para su aplicación en el ...
Modelos conceptuales de Brand Equity : aplicación práctica del modelo de Aaker para marcas de moda sostenible
(2022)
Diversas definiciones e ideas sobre el capital de marca se han dado desde que se comenzó su estudio en los ochenta. Desde entonces, el capital de marca se considera un aspecto esencial del branding. Autores como Farquhar, ...
La atracción de los emprendedores a través de una marca de lugarLa atracción de los emprendedores a través de una marca de lugar
(2021)
Este trabajo presenta un análisis detallado del place branding. Se determinan cuáles son los elementos y pasos necesarios para crear una marca de lugar. Asimismo, se examina cómo es el procedimiento de creación cuando el ...
El auge de las Lifestyle brands y la construcción de su identidad de marca
(2023)
La marca como concepto ha sufrido una transformación dejando de ser considerado un simple elemento utilitario para la distinción de productos, ya que los aspectos intangibles de la marca, como puede ser la identidad, han ...
Place Branding: El Caso de Silicon Valley - Ramos Sosa, Leticia
(2023)
La región de Silicon Valley en San Francisco ha sido uno de los lugares que más rápido ha generado riqueza en las últimas décadas, posicionándose como la capital mundial de la tecnología en la mente colectiva. La percepción ...