El mercado de lujo : prosperidad en tiempos de crisis
Resumen
La
industria
del
lujo
es
uno
de
los
sectores
más
pujantes
de
la
economía
moderna.
Un
sector
altamente
internacionalizado,
y
con
características
y
requisitos
propios.
Este
trabajo
tiene
por
objeto
el
análisis
del
sector
del
lujo,
partiendo
del
origen
del
término,
pasando
por
su
historia
y
evolución
para
así
poder
comprender
los
aspectos
más
importantes
de
esta
industria.
El
informe
se
centra
en
la
cuestión
que
la
autora
considera
de
mayor
peso
en
el
momento
actual,
como
son,
no
solo
la
supervivencia
del
lujo
tras
la
fuerte
crisis
ocurrida
en
los
pasados
años
y
los
factores
que
han
hecho
posible
su
prosperidad
en
tiempos
tan
difíciles
como
su
internacionalización
creciente,
especialmente
en
los
países
emergentes.
Estas
causas
se
observan
fundamentalmente
en
aspectos
y
estrategias
propias
de
este
sector:
el
marketing
del
lujo,
la
psicología
que
afecta
de
forma
muy
directa
al
comportamiento
de
compra
de
este
sector
y
la
historia,
que
además
de
vía
de
entendimiento
del
tema
que
se
habla,
es
también
justificación
del
éxito
y
el
progreso
que
ha
desplegado
el
mismo.
Por
último
se
justifica
mediante informes
y
datos
puramente
financieros
la
realidad
que
se
expone
y
se
realizan
una
serie
de
previsiones
y
tendencias
sobre
el
futuro
del
sector
del
lujo. The
luxury
industry
is
one
of
the
most
dynamic
sectors
of
the
modern
economy.
A
highly
international
industry
that
has
its
own
characteristics
and
requirements.
This
report
sets
out
to
do
an
analysis
of
the
luxury
sector,
based
on
the
origin
of
the
term
and
going
through
its
history
and
evolution
in
order
to
understand
the
most
important
aspects
of
its
industry.
This
analysis
focuses
on
the
issue
which
the
author
considers
most
important
at
the
present
time,
which
are
the
survival
of
luxury
after
the
strong
economic
crisis
in
recent
years
and
the
factors
that
have
enabled
its
prosperity
in
difficult
times
as
its
growing
internationalization,
especially
in
emerging
countries.
These
effects
can
be
observed
in
aspects
and
characteristics
of
the
sectors
strategies:
the
luxury
marketing,
the
psychology
that
affects
the
markets
behaviour
in
this
sector
and
its
history,
which
is
also
a
justification
of
the
success
and
progress
it
has
made.
Finally,
the
situation
of
the
sector
is
explained
and
justified
by
reports
and
financial
data,
in
addition
to
a
series
of
forecasts
on
future
trends
of
the
luxury
sector.