El mercado de lujo : prosperidad en tiempos de crisis

Abstract

La industria del lujo es uno de los sectores más pujantes de la economía moderna. Un sector altamente internacionalizado, y con características y requisitos propios. Este trabajo tiene por objeto el análisis del sector del lujo, partiendo del origen del término, pasando por su historia y evolución para así poder comprender los aspectos más importantes de esta industria. El informe se centra en la cuestión que la autora considera de mayor peso en el momento actual, como son, no solo la supervivencia del lujo tras la fuerte crisis ocurrida en los pasados años y los factores que han hecho posible su prosperidad en tiempos tan difíciles como su internacionalización creciente, especialmente en los países emergentes. Estas causas se observan fundamentalmente en aspectos y estrategias propias de este sector: el marketing del lujo, la psicología que afecta de forma muy directa al comportamiento de compra de este sector y la historia, que además de vía de entendimiento del tema que se habla, es también justificación del éxito y el progreso que ha desplegado el mismo. Por último se justifica mediante informes y datos puramente financieros la realidad que se expone y se realizan una serie de previsiones y tendencias sobre el futuro del sector del lujo.

The luxury industry is one of the most dynamic sectors of the modern economy. A highly international industry that has its own characteristics and requirements. This report sets out to do an analysis of the luxury sector, based on the origin of the term and going through its history and evolution in order to understand the most important aspects of its industry. This analysis focuses on the issue which the author considers most important at the present time, which are the survival of luxury after the strong economic crisis in recent years and the factors that have enabled its prosperity in difficult times as its growing internationalization, especially in emerging countries. These effects can be observed in aspects and characteristics of the sectors strategies: the luxury marketing, the psychology that affects the markets behaviour in this sector and its history, which is also a justification of the success and progress it has made. Finally, the situation of the sector is explained and justified by reports and financial data, in addition to a series of forecasts on future trends of the luxury sector.