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Análisis y comparación de las estrategias del marketing de lujo : caso Louis Vuitton, Chanel y Carolina Herrera
(2015)El continuo crecimiento del estrato superior de la sociedad ha dado lugar a que las ventas del lujo no hagan más que crecer. Ya que este tipo de marcas venden productos muy particulares, su gestión deberá ser controlada ... -
Cambios en la gestión del marketing estratégico de las empresas de lujo : la licencia de marca
(2015)El siglo XXI ha supuesto un antes y un después en la industria del lujo. Tanto el consumidor como el entorno competitivo del lujo han cambiado, haciendo que haya sido necesario para las empresas, el modificar la gestión ... -
Construcción de una estrategia de marketing empresarial en internet : el caso de applelizados.com
(2015)El presente trabajo de investigación académica tiene por finalidad estudiar cómo una empresa en Internet realiza su propia estrategia de marketing a la vez que sirve de plataforma para que otras empresas implementen su ... -
¿Cómo las redes sociales contribuyen a la creación y al éxito de las marcas?
(2015)En el presente trabajo, titulado “¿Cómo las redes sociales contribuyen a la creación y al éxito de la marca” se intenta analizar los pasos que constituyen el proceso de creación de una marca y el rol que juega la llegada ... -
La estrategia de extensión de marca. Aproximación al concepto empresarial
(2014)La estrategia de extensión de marca se utiliza para lanzar al mercado tanto productos tangibles como servicios. El presente trabajo de investigación analiza la estrategia de extensión de marca considerando su importancia ... -
La evolución y medida del capital de marca : una investigación aplicada a las marcas del distribuidor en España
(2015)La presente tesis doctoral se centra en dos importantes fenómenos dentro de la disciplina de marketing: el capital de marca y las marcas del distribuidor. Su propósito es contribuir al conocimiento sobre el capital de marca ... -
La gestión de las marcas de lujo en internet : análisis de páginas web
(2015)Los conceptos marca de lujo e Internet parecen incompatibles a primera vista. Por un lado, las marcas de lujo han de mostrar control sobre sus productos así como mantener su imagen de exclusividad, mientras que Internet ... -
La innovación con salida de la crisis : el marketing experiencial
(2014)La creciente competitividad entre las empresas junto con el desarrollo de las tecnologías ha generado un cambio en el comportamiento de compra del consumidor. En este sentido, los consumidores demandan un valor añadido ... -
El marketing 3.0 y el marketing con causa : el caso de Google y Sephora
(2015)Este trabajo fin de grado analiza y estudia dos conceptos de marketing que son; el Marketing 3.0 y el Marketing Con Causa. El Marketing 3.0 es una filosofía que ha surgido en la sociedad actual. Ese concepto nació con la ... -
Marketing con causa : el caso de TOMS
(2014)Este trabajo fin de grado analiza el estrategia de marketing; Marketing con Causa. Marketing con Causa es un concepto que ha surgido de la creciente conciencia sobre responsabilidad social por parte de las empresas y esta ... -
Marketing de consumo sostenible : caso ECOALF
(2015)El objetivo de este trabajo es evidenciar, con apoyo en las diversas contribuciones académicas, la efectividad del marketing sostenible como herramienta clave para la óptima gestión de empresas que persiguen un desarrollo ... -
La promoción de un país : los cambios en las estrategias de marketing en la industria del turismo
(2014)Este trabajo analiza las estrategias implicadas en el branding de destinos. Este trabajo demostró las diversas herramientas que se pueden utilizar para construir una marca de destino y también, para construir una imagen y ...